Печать Китая: Эволюция рекламы и ее место в мировом рекламном рынке
(Çin mətbuatı: reklamın təkamülü və qlobal reklam bazarındakı yeri)
Слово «реклама» является словом иноязычного происхождения. «Реклама»
на английском языке происходит от латинского advertere, что означает внимание,
индукцию и распространение. В эпоху Среднего английского языка данное слово
превратилось в рекламу, что означает, кто-то что-то заметил. С развитием
социальной экономики значение слова «реклама» также постоянно меняется. В
связи с растущей частотой крупномасштабной коммерческой деятельности
термин «реклама» получил широкое распространение и использование, и его
значение превратилось из одной рекламы в целый ряд реклам.
Слово «реклама» в китайском языке происходит от Японии. Примерно через
пять лет после эры Мэйдзи премьер-министр Японии перевел рекламу и начал
использовать ее в 1887 году. В начале 20-го века термин «реклама» также
использовался в Китае. Термин «реклама» имеет много разных определений с
момента его появления.
(1) «Реклама – это новости о товарах или услугах». До 1890 года западное
общество, как правило, рассматривало рекламу как средство коммуникации,
которое использовалось для информирования и схожести с новостями.
(2) «Реклама – маркетинговый метод печати формы». В 1894 году
Лассвилл, известный как отец современной американской рекламы, предложил
это определение и начал распространять его.
(3) Дин Цзюньцзе, ученый из материкового Китая, выдвигает в «Общей
теории современной рекламы»: «Реклама – это форма платного
распространения информации. Ее цель – продвигать товары и услуги, влиять на
отношение и поведение потребителей и получать ожидаемый рекламодателями
эффект». Компоненты рекламной кампании включают в себя рекламодателей,
рекламные агентства, рекламные СМИ, аудиторию (потребителей), рекламную
информацию и так далее.
(4) В широком смысле реклама – это пропагандистская деятельность,
которая информирует аудиторию об определенной информации. Она относится
к рекламным объявлениям, не предназначенным для получения прибыли,
кроме коммерческой деятельности. В узком смысле она относится к
прибыльной экономической рекламе, также известной как коммерческая
реклама. Это постепенно произведено, поскольку область товарного обмена
продолжает расширяться.
Современные рекламные формы относятся к рекламе под влиянием
современной культуры и индустриальной цивилизации. В это время рекламные
объявления начали постепенно менять традиционное чувство, когда уделяют
внимание только самому продукту и пренебрегать чувствами аудитории, и
постепенно превращаются в большее внимание к психологическому
восприятию и восприятию потребителей. Хотя большая часть современного
рекламного контента связана с функцией и внешним видом самого продукта,
это своего рода расширение концепции продукта, ориентированного на
«людей». Это распространенная форма рекламного общения в индустриальном
обществе, она следует эстетическим принципам модернизма и обращает
внимание на нормативность выражения, согласованность реальности и
рациональность логики. Будь то эмоциональная атмосфера (также называемая
«мягкими продажами»), теория позиционирования, теория ROI, теория образов
системы основаны на концепциях и функциях продукта. В индустриальном
обществе этот вид рекламного выражения очень эффективен, потому что в
чисто индустриальном обществе массы сталкиваются с продуктами, которые
копируются в больших количествах, а потребление является лишь основным
удовлетворением спроса, без других смыслов. Тем не менее, из-за
дублирующего характера продуктов, для достижения привлекательных целей
реклама должна принимать необходимые средства, чтобы затронуть
восприятие людей и вызвать резонанс, поэтому современный рекламный
дискурс начал смещаться, чтобы подчеркнуть выражение «незнакомство». Это
три теории «креативной революционной эпохи» 1960-х годов.
Современная реклама – это внешний символ человеческого желания. Покупкой
общественного мнения в рекламе руководствуется серия символов, созданных
с помощью творчества, доминирующим символом является его символ и его
значение, и он не является реальным показателем. Другими словами, с точки
зрения эффективности рекламы индикатор находится только во вторичной
позиции, которой руководствуются, а символы различных желаний указывают
на неявный показатель – товар. Благодаря роли рекламы стремление людей к
определенному желанию приобретает яркий вид в рекламе: стиль мужчины
полностью отображается в костюме “Пилкадан”, красота женщины – в “дате
красоты Мулана”; Долговечный бриллиант свидетельствует о сладкой любви,
счастливом браке, автомобильная вилла является символом личного вкуса и
успеха, джинсы – это не только костюмы ковбоев на западе Соединенных
Штатов, но также и молодой, свободный и современный образ жизни. Они
богаты различными Символ значения желания оказывает важное влияние на
психологические желания людей.
2. Краткая история развития рекламы в Китае
(1) Развитие древней китайской рекламы
1. Устная реклама в древнем Китае
Устная реклама появилась в конце первобытного общества и процветала в
рабовладельческом обществе и продолжалась до настоящего времени.
Большинство торговцев, которые ходили по улицам в древнем Китае,
потягивали и просили клиентов.
2. Древняя китайская физическая реклама
Физическая реклама – это способ рекламы с фактическими объектами,
которые необходимо обменять, например, люди, которые хотят обменять овец,
появятся на рынке в форме овец.
3. Древняя китайская звуковая реклама
С расширением рекламы и необходимостью для деловых людей
обмениваться товарами, вещи, которые нужно купить, собираются в песни,
несовершеннолетних и с помощью инструментов, которые могут издавать
звуки, чтобы товары привлекали внимание.
4. Древние китайские свисающие предметы
Возникшие в период враждующих государств, предметы или привычные
знаки, относящиеся к сфере бизнеса, были вывешены перед магазином,
который играл роль вывески.
5. Древняя китайская реклама на вывесках
6. Древняя китайская реклама знаменитостей
(2) Развитие современной китайской рекламы
После опиумной войны Китай стал полуколониальным и полуфеодальным
обществом, и иностранные державы вошли в Китай. Для продвижения товаров
иностранные бизнесмены начали создавать в Китае деловые журналы. В 1860-х
годах Шанхай стал экономическим центром Китая, и процветала газетная и
рекламная индустрия, например, известная «Декларация», рекламируемая в
больших количествах.
В 1914 году началась Первая Мировая Война. Сила держав позаботилась о
Китае. Национальная индустрия Китая получила развитие, и реклама вступила
в период развития, включая банки редактирования контента, сигареты,
универмаги и фармацевтику.
По мере развития рекламной индустрии в Шанхае также начали расти
рекламные агентства. Исследования и образование в области рекламы в Китае
также начались в рамках Движения четвертого мая.
(3) Развитие современной рекламы в Китае
23 января 1923 года первая радиостанция в Китае, радиостанция Остина,
открытая в Шанхае, начала вещание. С тех пор вещание постепенно стало
вторым по величине рекламным средством в Китае. Оконная реклама, неоновая
реклама, реклама тела, рекламные проспекты, образцы рекламы и т. Д. Также
начались в 1920-х годах. Около 1926 года четыре универмага Shanghai Shishi, Xinxin, Yong’an и Daxin сначала установили рекламные объявления с большими
окнами перед магазином, и они наняли специальных талантов из Гонконга и
Макао, чтобы они отвечали за дизайн окон и демонстрацию товаров. В то же
время, в 1926 году, Шанхай впервые появился в витрине Книжной компании
Эванса на Нанкин Ист Роуд, английской рекламной люстре, которая
рекламировала «Королевскую пишущую машинку».
Во время культурной революции национальная реклама находилась в
основном в застойном состоянии. После третьего пленарного заседания 11-го ЦК
КПК была предложена политика «открытия и оздоровления экономики», которая
дала возможность развитию рекламной индустрии. В быстро развивающейся
ситуации рекламные компании были созданы. После середины 1990-х годов
концепция рекламы на предприятиях становилась все более и более зрелой, а рост
онлайн-рекламы полностью сломал оригинальную рекламную бизнес-модель.
3. Тенденция развития современной рекламы
1. Рекламная форма размыта
В сегодняшней все более гибкой маркетинговой среде и все более
инновационных и инновационных средах компании и бренды хотят, чтобы их
опыт бренда стал более интересным и живым. В то же время в среде цифровых
средств массовой информации профессиональный порог рекламного творчества,
производства и распространения постепенно сглаживается, а цифровые средства
массовой информации значительно расширяют возможности рекламодателей
напрямую связываться с клиентами. Производство и распространение рекламы
больше не являются патентами рекламных компаний. Границы между
непрофессионалами и непрофессионалами расплывчаты. Предприятиям больше
не нужно полагаться исключительно на рекламные компании для рекламы и
продвижения. Компании, занимающиеся цифровыми технологиями и
развлекательные компании, могут напрямую взять на себя прошлые рекламные
компании. Креативная функция, креативность будет «реформирована» с
расширением креативной стороны, а традиционная форма рекламы будет размыта
и скрыта. Говорят, что это реклама или художественное творчество. В любом
случае индивидуальность и форма становятся менее важными. Что важно, так это
положительное признание и активное распространение потребителей за брендом.
2. Владение рекламной аудиторией
В контексте цифровых медиа среда распространения информации претерпела
глубокие изменения: в традиционном смысле аудитория с пассивными
характеристиками пассивного получения информации постепенно исчезает. Новая
аудитория в области оцифровки СМИ участвует в получении информации с более
позитивным отношением. В коммуникационной деятельности.
3. Цифровые медиа стали креативными
Если посмотреть на отмеченный наградами случай Международного
фестиваля творчества «Каннские львы» в последние годы, в СМИ есть две
характеристики:
(1) Сочетание креативности и цифровых медиа технологий все больше
становится доминирующей креативностью. 40 лет назад реклама в кино и на
телевидении использовала «мечту» с современными цифровыми технологиями.
Реклама плоских двумерных изображений превратилась в «трехмерную»
интерактивную интерактивную рекламную кампанию, которая является не только
новшеством рекламной концепции, но и показывает, что цифровые технологии
активно способствуют трансформации рекламной индустрии и все чаще
становятся огромным лидером в рекламном творчестве. мощность.
(2) Статус социальных сетей в коммуникационных стратегиях становится все
более заметным. Огромная коммерческая коммуникационная ценность,
содержащаяся в социальном графе пользователей социальных сетей, представлена
в форме виртуальной торговли социальными сетями, представленными в Twitter.
В качестве коммуникационной платформы социальные медиа являются как
производителем контента, так и медиа-коммуникацией, распространение
информации основано на цепочке взаимоотношений пользователя. Представьте
себе умный бизнес с капризом, делающий вашу рекламу особенно интересной и
заманчивой. Как только эта «бесплатная» приманка проглатывается первым
пользователем, информация начинает быстро распространяться в геометрической
прогрессии. И торговцу не нужно доплачивать за это. В настоящее время эта
модель пользуется популярностью у частных лиц и предприятий, использующих
нематериальные технологии для изменения поведения людей. Это творческая
тенденция в глазах Канн.
4. Изменения в маркетинговых концепциях рекламодателей
В условиях растущей конкуренции рекламные компании несут важную
ответственность. Однако реклама является лишь частью маркетинга, и любой
рекламный план в конечном итоге определяется рекламодателем. Поэтому
решающим фактором является отношение рекламодателей к маркетингу и
выбор рекламных агентств. Основные изменения в международных
рекламодателей за последние годы:
(1) Акцент на капитал бренда: сегодня потребители сильно
гомогенизированы. Потребителям трудно различить разницу между похожими
продуктами на разных предприятиях, или даже если их можно различить, это
различие на самом деле не важно. Потребители больше выбирают товары по
брендам, поэтому бренды становятся конкурентным преимуществом
предприятий и являются активом предприятий.
(2) Попробуйте совместный маркетинг: в последние годы все больше и
больше рекламодателей внедряют методы совместного маркетинга в мире.
Совместный маркетинг также продвигает рекламу в Японии и относится к
дополнительным методам маркетинга, основанным на общих интересах и
взаимном сотрудничестве, таким как совместные объявления, совместные
рекламные акции и т. Д.
(3) Агентская индустрия как деловой партнер: 1. В прошлом агентская
индустрия должна была только хорошо выполнять работу агентства, такую как
планирование рекламы, креативность, медиапланирование и закупки и так
далее. Однако сегодняшний рынок более сложный и более конкурентный.
Реклама надеется, что агентство сможет стать реальным деловым партнером и
помочь в предоставлении консалтинговых услуг в направлении
корпоративного развития и корпоративной стратегии. То есть агентская
компания должна иметь возможность участвовать на уровне управления
бизнесом и быть корпоративным аналитическим центром. 2. Расширение
рекламного контента: реклама всегда рассматривалась как важная часть
маркетингового продвижения 4PS, определяемая как форма оплаты доставки
товаров или услуг информации определенной целевой аудитории через
средства массовой информации. Поэтому рекламные объявления обычно
ограничиваются четырьмя основными средствами массовой информации,
такими как телевидение и наружная реклама. В результате люди говорили о
рекламе, и ее оттенок был значительно расширен. В основном проявляется в:
от потребителя на благо жизни людей. От одностороннего убеждения до
всестороннего общения. Появление и развитие интерактивной рекламы. 3.
Интеграция и дифференциация управления рекламной индустрией, расширение
сферы бизнеса, профессиональное разделение рекламной индустрии. 4.
Изменения в развитии медиа, появление новых медиа и расширение групп
медиапредприятий, развитие пан-медиа, онлайн-медиа, разрушающих
традиционные медиа.
4. Характеристика будущего развития современной китайской рекламы
Рекламные компании будут двигаться в сторону поляризации. Многие
концепции рекламных кампаний могут быть пересмотрены. Рекламные СМИ
будут еще больше насыщать отношения между компанией и клиентами, они
будут ясными и, как правило, разумными. Система обучения сотрудников
будет более систематической и полной. Поведение потребителей и
потребительский менталитет будут более сложными. В рекламе будет
использоваться отношение многопрофильных предприятий на рекламном рынке.
Гаджибаба Мустафаев